Bottega Veneta tourne le dos aux réseaux sociaux

Nous avons accompagné le renouvellement du territoire d’expression créative de Bottega Veneta au moment de l’arrivée du talentueux Daniel Lee. En annonçant son retrait des réseaux sociaux, la marque renoue avec la rigueur de ses origines pour mieux se recentrer sur deux des piliers de son ADN, l’excellence produit et la discrétion. Cela fait un moment que nous interrogeons la manière dont les marques de luxe peuvent se positionner par rapport aux réseaux sociaux pour y asseoir une posture d’autorité. Quand les valeurs de l’intime reprennent une intensité nouvelle, Bottega Veneta montre qu’une autre façon de faire du bruit peut être de ne pas en faire. Une autre manière de susciter le désir de ses clients ? de cultiver un sentiment d’exclusivité ? de déployer une communication DTC plus maîtrisée ?