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Le bouleversement des codes du travail a été précipité par le Covid. Pour traverser ces évolutions, comment se réinventer sans se renier ? Et comment, en ces temps de question autour du pouvoir d’achat, cumuler l’attractivité d’un modèle promotionnel avec celle d’une marque désirable ? Café Coton a toujours été soucieuse de s’adapter à la qualité de vie des hommes actifs, ayant elle-même une culture entrepreneuriale. Nous avons mené avec la marque une réflexion de fond sur la manière de se repositionner, afin de s’approprier les nouveaux codes de modernité du “Néo-Worker”. L’enjeu est de séduire cette nouvelle cible tout en confirmant la clientèle fidèle, très attachée à l’ADN de marque. En conservant l’exigence de qualité, les prix raisonnables et l’esprit familial, Café Coton propose aujourd’hui un “Easy Shirting”, ni distanciant, ni disruptif, juste zéro défaut, zéro faute de goût et fait pour durer. En accompagnant également la refonte de la communication digitale, nous avons aidé Café Coton à insuffler cette nouvelle énergie. Merci à Charles-Augustin Jeuffrain, fondateur de Café Coton, pour sa confiance et pour cette belle aventure avec ses équipes.