Masculin Pluriel #4. Shifting masculinities : les "Soft Boys"

Art direction by Clément Guinamard, shot by Mathieu Rainaud. Models are Joseph Glasser (New Madison) and Baye Seye (IMG), casting by Rise (Marlène Jacquet). Styling by Tiphaine Menon. Produced by Aurea Productions.

Dans notre dernière étude sur les 4 axes des nouvelles masculinités, nous les avons baptisés Soft Boys. Ils représentent un axe plus nouveau, « in progress » mais très prometteur. Les Soft Boys sont des néo-romantiques. Avec une forme de « nowstalgia », ils sont attachés à une élégance intemporelle, soft et subtile. De Timothée Chalamet, Benjamin Millepied, Etienne Daho à Erwan Le Louër (LeGramme) mais aussi Chris (tine and the Queen) ou Laura Pergolizzi, iels véhiculent une élégance mâtinée de rock chic, de poésie et d’une touche d’auto-dérision. C’est la sensibilité qui fait le lien entre homme et femme. À la fois cosmopolites et adeptes de la French Touch, ils mixent innovation et savoir-faire artisanal. Ils sont la masculinité aspirationnelle de marques comme Isabel Marant, Amiri, Celine, Saintlaurent, RSVP et maintenant Brazier. Nous sommes heureuses et fières d’avoir accompagné Dimitri Nouveau et le lancement de sa marque Brazier pour qui « gentle-men are the new romantics ». “Vois tout au fond de moi, ce brasier qui ne s'éteint pas...” Étienne Daho